流量简史

avatar 2020年1月19日14:05:04 评论

过去20年,涨得最猛的是房价,比房价涨得还猛的,是流量的价格。很多人感慨,人口红利吃完了,流量红利也终于吃完了。可即使没有了流量红利,快手一个粉丝数不算很多的用户“二哥评车”,通过为粉丝组织汽车团购,一次就能卖掉288辆新车,超过大多数4S店的月销量,你说这是为什么?

李嘉诚说:地段,地段,还是地段。在互联网上,这句话就是:流量,流量,还是流量。

可是起初,互联网没有流量的概念,直到Web出现。

流量简史

1. 浏览器
访问Web需要Web浏览器。创建于1994年的Netscape给自己的定位是一家软件公司,它的主打产品是Web浏览器——一种用来访问Web的基础工具软件。那时候Web还只是带有超链接的简单图文页面,尚未显现出取代一切的狂野势头。

Netscape是全世界用户量最大的Web浏览器,掌控着当时互联网上最大的流量,几乎所有的Web访问都是从Netscape发出的,但Netscape似乎没有想过通过给别人导流来赚钱。

Netscape如此受欢迎,惊动了软件巨头微软。Windows 95发布时并不包括浏览器,著名的Internet Explorer 1.0是被放在一个名为Microsoft Plus!的扩展软件包里,跟WIndows 95同时发售的,软件包售价49.99美元。

从IE 1.0发布,到Netscape卖身AOL,仅仅3年时间,Netscape就彻底输掉了与微软的浏览器大战。多年后,Netscape的继承者Firefox选择通过给搜索引擎和其他服务导流来赚钱,Google长年都是它最大的金主。很不幸的,Google的Chrome浏览器也是Firefox最大的竞争对手。

Netscape败给微软的惨痛历史教育了后来者,你应该避开巨头,玩一个巨头不玩,而且也玩不好的游戏,比方说,成为一家互联网公司,充分利用你所拥有的流量资源。

1994年,Web蓬勃发展,每天都有新网站诞生。当时正在斯坦福留校做研究的杨致远和大卫·费罗,特别热衷于上网冲浪,他们觉得有必要搜集整理一份自己喜欢的网站目录,就像办一份电视节目报那样,以方便像他们一样的冲浪者。这就是“杨致远的万维网向导”,也就是后来的Yahoo。这个导航站很快引起了Netscape的注意,于是Netscape浏览器上就添加了一个直达按钮。这下杨致远的万维网向导瞬间就爆发了,成为当时流量最大的网站。

微软从来没把Yahoo当成竞争对手,甚至后来一度还想收购Yahoo,因为在微软看来,Yahoo并不是一家技术公司,跟微软的业务不冲突。

Yahoo第一任CEO、摩托罗拉出身的蒂莫西·库格尔说:“我们的目标是成为世界上最大的媒体公司。”1996年,Yahoo上市,业务随之迅速扩充,成为史上第一个门户网站,通过丰富的内容,产生源源不断的流量,源源不断的流量带来源源不断的广告收入。

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